40%消费者选择海淘国外保健品，国货出路在哪？

随着国民收入的不断增长，居民的消费需求不再局限于日常的吃住行，而是有了质的飞跃。受中国环境污染和一系列食品安全丑闻的打击，咱们消费者对本土食品持有一种固有的怀疑态度，越来越多人开始海淘食品、保健品等。而在海外品牌的强势压力下，本土品牌的保健品正承担前所未有的压力。究竟有多少海淘族会剁手海外保健品？美国海淘转运时又有哪些热门的保健品品牌呢？

此前有机构曾基于保健品行业的消费者调查显示，目前国内40%的1-3线城市消费者通过跨境海淘来购买国际品牌保健品，其中约有70%的消费者认为国际品牌代表高品质，并愿意为其支付溢价。与此同时，本土品牌的保健品公司却是压力空前。以某知名减肥类保健品为例，其品牌名下的两大核心减肥茶产品的销量均出现了不同程度的下滑，而其核心的减肥类保健品销售更是降幅高达54%。为什么本土品牌会经历不被消费者认可的“品牌挑战”？业内人士分析，一方面近几年国产品牌保健品问题事件频出，另一方面，包括跨境海淘、直销模式的兴起也给了消费者新的选择空间。以美国市场为例，New Chapter、garden of life、Now Foods等都是热门的美国海淘转运品牌。用消费者的话来说，如果能得到更有安全保障的商品，为什么要将就一而再让自己失望的商品呢？

 海外保健品持续在华火爆，与其营销策略也密切相关。与国产品牌形成鲜明对比的，是海外品牌在中国市场的一路高歌猛进，在近期包括澳大利亚品牌CARUSO、美国品牌自然阳光等也分别宣布布局销售渠道加码进军中国市场。尽管此前Swisse、Blackmore等保健品同行已经分走了第一杯羹，但中国每年1200亿人民币的市场需求仍具有相当诱惑。为了在华获得更多收益，包括自然阳光、SWISSE在内的越来越多的“洋品牌”愿意采用跨国合作的“合资”形式来布局市场，以便于更快更好地去适应中国市场。国产保健品的出路在哪里？也许与境外品牌合作成立合资公司，整合各自优势，才是当务之急。跨国合作、资源互补将成为市场“新常态”。

 跨国合作的路还很长，眼下要满足消费者对保健品的迫切需求，海淘仍然是首要途径。当您选择美国海淘，海淘转运将继续为您提供高效、便捷、安全的美国海淘转运服务！