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40%消费者选择海淘国外保健品,国货出路在哪?

作者/整理:海淘转运 所属栏目:新手攻略 时间:2019-04-10 浏览:0
导读:随着国民收入的不断增长,居民的消费需求不再局限于日常的吃住行,而是有了质的飞跃。受中国环境污染和一系列食品安全丑闻的打击,咱们消费者对本土食品持有一种固有的怀疑态度,越来越多人开始海淘食品、保健品等。而在海外品牌的强势压力下,本土品牌的保健品正承担前所未有的压...


随着国民收入的不断增长,居民的消费需求不再局限于日常的吃住行,而是有了质的飞跃。受中国环境污染和一系列食品安全丑闻的打击,咱们消费者对本土食品持有一种固有的怀疑态度,越来越多人开始海淘食品、保健品等。而在海外品牌的强势压力下,本土品牌的保健品正承担前所未有的压力。究竟有多少海淘族会剁手海外保健品?美国海淘转运时又有哪些热门的保健品品牌呢?


此前有机构曾基于保健品行业的消费者调查显示,目前国内40%的1-3线城市消费者通过跨境海淘来购买国际品牌保健品,其中约有70%的消费者认为国际品牌代表高品质,并愿意为其支付溢价。与此同时,本土品牌的保健品公司却是压力空前。以某知名减肥类保健品为例,其品牌名下的两大核心减肥茶产品的销量均出现了不同程度的下滑,而其核心的减肥类保健品销售更是降幅高达54%。为什么本土品牌会经历不被消费者认可的“品牌挑战”?业内人士分析,一方面近几年国产品牌保健品问题事件频出,另一方面,包括跨境海淘、直销模式的兴起也给了消费者新的选择空间。以美国市场为例,New Chapter、garden of life、Now Foods等都是热门的美国海淘转运品牌。用消费者的话来说,如果能得到更有安全保障的商品,为什么要将就一而再让自己失望的商品呢?


40%消费者选择海淘国外保健品,国货出路在哪?


 海外保健品持续在华火爆,与其营销策略也密切相关。与国产品牌形成鲜明对比的,是海外品牌在中国市场的一路高歌猛进,在近期包括澳大利亚品牌CARUSO、美国品牌自然阳光等也分别宣布布局销售渠道加码进军中国市场。尽管此前Swisse、Blackmore等保健品同行已经分走了第一杯羹,但中国每年1200亿人民币的市场需求仍具有相当诱惑。为了在华获得更多收益,包括自然阳光、SWISSE在内的越来越多的“洋品牌”愿意采用跨国合作的“合资”形式来布局市场,以便于更快更好地去适应中国市场。国产保健品的出路在哪里?也许与境外品牌合作成立合资公司,整合各自优势,才是当务之急。跨国合作、资源互补将成为市场“新常态”。


 跨国合作的路还很长,眼下要满足消费者对保健品的迫切需求,海淘仍然是首要途径。当您选择美国海淘,海淘转运将继续为您提供高效、便捷、安全的美国海淘转运服务!





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